realme下南洋：机遇、越级和本地化破局
去年7月底，当realme再次以出海品牌的身份回归媒体视线时，它早已进入BrandZ《2022中国全球化品牌50强》，成为榜单中年轻的品牌。
很难想象，此时距离realme的诞生仅仅过去四年。出海的前三年，realme完成了全球市场多个国家和地区的布局。同时，只用37个月的时间，就成为快实现1亿销量的智能手机品牌。此时，这个年轻团队的员工平均年龄仅仅只有28岁。
这不是一个新品牌在红利中“躺赚”的故事，realme擅长的是“后发先至”和敢越级。根据研究机构Canalys的数据显示，2022年一季度全球智能手机出货量下降了11%。在这样的背景下，2022年一季度realme全球同比增长13%，在14个市场实现逆势增长。
手机行业内外的从业者惊叹于realme的“非线性增长”，雨果跨境则对水面之下，realme在海外市场本土化深耕的故事更感兴趣，尤其是在东南亚这样的区域和市场。带着好奇，雨果跨境与realme东南亚营销负责人董静怡聊了一小时。
realme下南洋：机遇、越级和本地化破局
她告诉雨果跨境，在东南亚市场当realme不止局限于做一个“小而美”的独角兽品牌时，就开始有必要从纯线上的营销和销售渠道，走向电商优先，线上、线下结合。
回顾realme的成长轨迹，它展现出一种，在行业竞争格局看似难以发生变化的“成熟市场”中，异军突起的方法。这或许也是当下，跨境电商和品牌出海从业者所缺少的思路。
realme下南洋：机遇、越级和本地化破局
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