2022-2023年欧洲时尚电商市场深度趋势报告
一、欧洲市场概览：品牌聚集之地，地缘冲突震荡市场
二、细分市场分析：鞋服、配饰类市场规模整体增长放缓
1、服装类：工装与正装销量一蹶不起，年轻群体推动品销量逆势上涨
2、鞋类：运动休闲鞋销量上升，侵蚀其他鞋类垂直细分市场份额
3、配件类：欧洲整体市场规模增长缓慢，仅南欧市场增势较为显著
三、欧洲市场区域表现：中西欧地区为市场集中区，南欧地区年轻消费力崛起
四、消费画像：年轻社媒用户成消费主力，女性消费者趋向冲动性购物
五、可持续性时尚趋势：商家与消费者携手，唤醒时尚产品的“第二生命”
六、中国彰显供应实力：快时尚出海品牌SHEIN跃居TOP 50第5名，欧洲品牌产品供应国地位凸显
前言
欧洲时尚行业经历了一系列技术性变迁，消费者也正在不断搜寻着高性价比服装，为商家们的技术升级带来挑战，一场关于供应双方的市场竞赛就此展开。
本报告将介绍欧洲时尚行业在过去一年中发生的变化，以及从业者们在拥抱可持续发展、社交商务、虚拟世界、人工智能和ChatGPT等商业模式与技术革新的行业变革进程中，未来发展的态势将如何延续。
与此同时，受俄乌冲突对生活成本的影响，欧洲时尚电商市场的增长速度落后于亚洲和美国。不断加剧的通货膨胀导致制造商、品牌和零售商的供应链和能源采购策略等需要重新调整。
疫情爆发后，欧洲服装、鞋类和配饰等品类的线上销售额出现下滑。然而，运动休闲装和品时尚的销量弥补了因正装与职场风格服装中形成的疲软销量。
西欧和中欧市场成为时尚类电子商务行业的主要市场，42%的消费者体验过网上购物，这得益于互联网和移动设备的高普及率以及更好的物流服务体验。欧洲南部与东部市场中，一批年轻消费群体正在崛起，他们偏向于移动端线上体验。
整个欧洲时尚界都在向移动端渠道转变，SHEIN、Zalando和Vinted等电商平台也正继续推动着特定品类下的社交商务模式发展与行业新风尚。然而不可避免的是，消费者的线上弃购率依然处于高位水平。
可持续时尚的消费趋势凸显：77%的意大利消费者出于环保原因计划减少购买；23%的比利时和英国消费者将送货服务视为电子商务中主要的环境因素；47%的欧洲消费者对时尚品牌和零售商的环保主张持怀疑态度——某种程度而言，他们的怀疑是正确的——2022年欧盟的一项研究发现，53%的企业可持续性声明具有一定的“模糊性和误导性”。
此外，42%的欧洲Z世代和千禧一代消费者表示自己可能会购买二手时尚，其中德国、法国和英国等国家市场的这一趋势较为显著。截至2029年，二手服装销量预计将超过快时尚服装，而后者的销售额目前正在不断下降。与此同时，零售商回购计划在欧洲也开始发展壮大。
此外，海外电商平台Zalando和快时尚巨头Zara有着出色的市场表现，中国的出海平台SHEIN和立陶宛二手交易平台Vinted也进入了欧洲时尚类线上零售商的前5名，这也一定程度展现时尚市场的变化以及现有格局所面临的挑战。